😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊 😊
CƯỜI THẢO MAI VÀ LỊCH SỬ TRONG NGÀNH THỜI TRANG.
“Put a smile on a happy face” – Những lúc tiêu cực nhất, hãy suy nghĩ lạc quan nhất. Icon được sử dụng nhiều nhất trong lịch sử loài người, từ những bức thư viết tay đến các bức email điện từ, từ thời Yahoo Messenger/ 360Blog và đến kỉ nguyên của Facebook, Instagram, Whatsapp, Twitter.
Một chiếc vòng tròn màu vàng, hai chấm và dấu ngoặc đơn kéo đến mang tai – biểu trưng cho sự Thảo mai và cả một sự ảnh hưởng trong nền công nghiệp thời trang. Chúng ta có thể liệt kê một đống thương hiệu thời trang sử dụng Smileyface vào sản phẩm của mình – đơn giản là thiết kế đó dễ dàng ứng dụng, in lên tất cả mọi thứ (Tee, socks, hoodie, sticker …) và mang lại sự vui vẻ thuần nhất cho người coi. Nhưng lai lịch thế nào – chúng ta có biết không?
Về lai lịch của 😊 cũng khá là phức tạp và khó có thể nói rõ được nguồn gốc thực sự của icon này.
Việc sử dụng 😊 đã xuất hiện khá lâu trong lịch sử con người – nó đã xuất hiện trong các bản thư tay, những bài thơ tình của các thơ sĩ vào khoảng năm 1750, nhưng với hình ảnh icon màu vàng mặt cười như ngày nay và mang tính thương mại thì chắc vào năm 1963 – Harvey Bell, một commercial artist đã sáng tạo ra icon 😊 biểu tượng cho một chiến dịch quảng cáo của 1 công ty bảo hiểm ( Kiểu mua bảo hiểm đê rồi mày sẽ cười trong sự an toàn vậy đó). Ông đã bán logo đó với giá chỉ vỏn vẹn $45 (Tương đương giá trị khoảng $500 hiện nay) – nhưng không ngờ tới giá trị triệu đô mà icon mang tới sau này.
Nhanh chóng – icon 😊 đã trở thành một biểu tượng được sử dụng khá nhiều trong tất cả các ngành, cổ động, thương mại, âm nhạc và có cả thời trang nữa. Icon 😊 đã vượt qua khỏi giá trị tích cực đơn thuần chỉ là nụ cười mà còn mang vào đó là sự thờ ơ, chất kích thích, trippin’ và punk/rock trong đó. Hãy thử tưởng tượng bạn đi một concert, bạn nghe nhạc, bạn tham dự party và nốc đầy rượu, thuốc là và chất kích thích – ngày hôm sau mặt bạn chẳng màu vàng khè vì bad effect và ai hỏi gì cũng cười đúng không. Đấy, smiley icon 😊.
Đầu tiên, chắc có lẽ là logo đã được biến chuyển lại từ Smiley icon thành của riêng mình đến từ band nhạc huyền thoại Nirvana. Xuất hiện đầu tiên poster debut album “Nevermind” và trên merchandise của band, Smiley icon bắt đầu đánh dấu quyền lực của nó trong ngành công nghiệp thời trang – và có một số brand là fan ruột của icon đó. Tiêu biểu là Anya Hidmarch, Fendi, Marc Jacobs và không thể thiếu Moschino.
Hẳn ai cũng còn nhớ cách Jeremy Scott chễm chệ tới MTV Video Music Awards 2014 tại California với chiếc tuxedo màu vàng chóe với logo smiley đằng sau. Jeremy là một người khá yêu thích sặc sỡ và kiểu Popart (Mọi người nên tìm hiểu về Andy Warhol nhé) thì tất nhiên logo 😊 này là 1 thứ ông không thể không khai thác được. Do đó, Moschino – nơi là Jeremy làm Creative Director hẳn là nơi ông cho logo này bay cao và bay xa.
Quay lại thực tại – logo mặt cười cũng xuất hiện khá là nhiều. Hẳn các bạn còn nhớ đôi giày đình đám Nike Airmax 97 được design bởi toxic boy Sean Wotherspoon với logo mặt cười đã được tinh chỉnh lại phần miệng thành swoosh chứ. “Have a Nike day” cũng dựa khá nhiều vào logo 😊 thảo mai này.
Chưa hết, streetwear đánh dấu lại sự trỗi dậy được nhiều người biết hơn khá nhiều thương hiệu. Một trong những thương hiệu thành công về việc khai thác logo mặt cười này là Chinatownmarket đến từ LA, Mỹ và Brand đến từ Nhật Bản Kapital Clothing. Hầu hết, những founder hay người đưa ra ý tưởng này đều dựa vào thời điểm mà họ còn nhỏ, còn hoạt động – đó chính là lúc những logo 😊 này xuất hiện ở mọi nơi, trên báo chí, trên áp phích, poster và game 2D. Việc mang good-vibe thông qua logo 😊 này là điều mà 1 brand như Kapital hay CTM mong muốn – các bạn có thể coi clip samurai wear smiley boot của Kapital để thấy sự vui vẻ đến từ icon này nhé 😊)).
Gần đây – có một sự lùm xùm khi Marc Jacobs tái sử dụng lại logo Smiley này. Tuy nhiên, điều đáng nói ở đây chính là có phiên bản áo giống hệt phiên bản mà Nirvana band sử dụng, thay vào đó hai logo X.X được đổi bằng 2 kí tự đầu của brand là M.J, dòng chữ Nirvana được thay bằng Heaven. M.J bị chỉ trích khá nhiều về sự lười biếng cũng như bị kiện về xâm phạm tác quyền. Cho các bạn chưa biết thì cái logo 😊 mà chúng ta hay xài í, nếu dùng mục đích cá nhân thì không sao – nếu dùng cho mục đích thương mại thì phải ngó qua 1 công ty chịu trách nhiệm quản lý bản quyền cái logo này tên là SmileyWorldLTD với quyền hạn vượt qua 80 nước và giá trị tăng trăm triệu đô mỗi năm.
Thân mật hơn với các bạn thì chắc có brand của Yummy boi, người đàn ông có vợ Justin Bieber với brand cá nhân DrewHouse. Hẳn ai cũng biết thì thứ nhận ra nổi trội nhất của DrewHouse chính là icon mặt cười với phần miệng đã được thay đổi bằng logo thương hiệu. Với sự ảnh hưởng của Justin Bieber thì icon mặt cười của Drew giờ khá ưa chuộng tại Mỹ - nhưng với mình, mình vẫn thích logo mặt cười của Kapital hơn. Hehee.
Đó là lai lịch tóm tắt của một những icon mà các F*ckboi/F*ckgirl hay gửi cho chúng ta nhất 😊 trong nền công nghiệp thời trang. Ai biết gì hơn có thể chia sẻ ở dưới nhé. Cảm ơn mọi người ❤
ủng hộ:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
andy awards 在 ANDY Awards - Home | Facebook 的推薦與評價
The ANDYs celebrate bravery, innovation and contagious thinking that pushes advertising forward.... 989 Avenue of the Americas, Fl 7th, New York, NY 10018. ... <看更多>