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慣犯也能當網紅的時代
方祖涵
從香榭大道到凱旋門此段，是環法賽選手慶祝的終點。圖／作者方祖涵提供
在滿長一段時間裡，環法自行車賽曾是每年夏季運動迷的觀賽重點。當參賽選手在最後一站騎回巴黎，從香榭麗舍大道用慶祝姿態向凱旋門前進時，擠滿現場觀眾都欣喜若狂，可以說是實際呈現道地法國精神的經典賽事。
而此項比賽之所以一度受到全球性矚目，大部分都是因為藍斯．阿姆斯壯的緣故。這位「抗癌英雄」故事性十足，不但用意志力擊敗病魔，更繼續在各種賽事持續奪冠。他的個人慈善品牌帶動世界性潮流，運動廠商耐吉砸下重金推出聯名商品，美國郵政也以天價贊助車隊。就跟籃球的喬丹與高爾夫的老虎伍茲一樣，阿姆斯壯帶來的不僅是個人勝利，更是自行車運動全體的勝利。除此之外，他還跟一個接一個知名女星交往，讓許多人羨慕不已。
直到所有謊言被揭穿為止。原來藍斯．阿姆斯壯不但是用藥作弊慣犯，還是說謊成性的騙子。他為了掩飾越來越多的謊話，不惜威脅迫害昔日隊友，害人身家破裂在所不惜。從阿姆斯壯終於在脫口秀女王歐普拉節目聲淚俱下坦白道歉那刻起，整個用騙術堆積起的王國自此崩解：耐吉跟他立刻解約，美國郵政提起司法訴訟，從英雄變成人人喊打的狗熊，全在一夕之間發生。
阿姆斯壯讓自行車運動再度興起，他的沒落亦將自行車運動打回冷宮。歐普拉訪問是二○一三年一月的事情，環法賽收視率從此難以提升。根據反禁藥組織研究，自行車是作弊最嚴重運動之一，其實協會已經廣開大門，給選手以「治療用」理由使用許多可能增進表現的藥物，可是選手們還是覺得不夠，一定要找到最厲害的作弊方法才行。
兩年前ＨＢＯ頻道推出無厘頭喜劇電影「環藥房自行車賽」，片中找到阿姆斯壯搞笑現身說法，正是闡述此項運動變成人體實驗場的窘境。看過電影的觀眾對這段彩蛋畫面一定印象深刻，不過，像我一樣對他為什麼甘願出醜亮相感到納悶的人應該也不少。
原來，這全是阿姆斯壯為復出做的嘗試，而他竟然算是成功了。在今年七月環法賽期，全美跟自行車有關隨選即聽廣播節目，沒人能跟他匹敵。事實上，在所有運動類型節目裡，阿姆斯壯跟昔日出賣他的隊友因卡皮耶合作主持排名第三，遠勝任何ＥＳＰＮ頻道，這個節目讓他連續兩年都在短短三周賺到三千萬台幣廣告費。
沒有耐吉，阿姆斯壯自己成立新品牌WEDU，又獲得一批新的死忠支持者；不再是媒體焦點，他用臉書跟推特直接跟數百萬粉絲互動；他甚至一改過去與外界絕緣的高傲態度，變成各型公關活動常客。對於過去犯的錯誤，阿姆斯壯希望大家忘記或原諒，結果真的有不少人做到了，現在的他就像棒球界的A-Rod，從深陷風波重回雲端，才不過五年光景。
新媒體拉近偶像與凡人的距離，讓我們更能用同理心原諒犯錯的人。不過，在懲罰與寬恕之間，界線到底該如何重畫呢？因為說眞的，並不是所有邪惡，都應當迅速被遺忘。（作者為運動文學作家）
