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台股清晨第一杯咖啡(7/20)Delta病毒來襲道瓊大跌，台股月線防守戰

台指多空關鍵價:17688
Delta變種病毒擴散影響道瓊重挫700點
相關經濟解風概念如航空、金融、能源類股跌
市場擔心再次封鎖引發經濟衰退
所幸費城半導體開低走高中場翻紅
台股今日面臨月線保衛戰
外資單日大賣台股424億且期指空單增到3.3萬口
先前連四日買超結果翻臉比翻書還快
尤其今年已經累績賣超台股4700億元
短線明顯萬八以上有壓至今多次挑戰失敗
如果7/9低點跌破行情有轉空疑慮
陽明法說提到船期延誤、缺櫃、缺艙及塞港讓運價續漲
展望下半年的海運市場與營運非常樂觀
7/20萬海股東會與陽明的增資股上市
7/21則是長榮的股東會與處置解禁
本周關注金融股與科技股超級股東會、台指期結算
周一台股開低後跌幅收斂仍跌破十日線上
技術面攻防7/15的低點17716點為多方防守點
台指期夜盤下跌153點，跌幅為0.86%
預計台指期開很低區間約在17550~17850點
建議在此區內低買高賣來操作。

7/20早晨財經新聞瀏覽(大家早安)

〈台股盤前要聞〉陽明下半年營運站穩高檔、百容廠房徵收利益入袋 今日必看財經新聞
https://news.cnyes.com/news/id/4682820
道瓊重挫逾700點 Delta病毒引恐慌指數狂飆22%
https://money.udn.com/money/story/5599/5613284?ref=tab20210720
陽明：全球塞港夢魘又來了
https://money.udn.com/money/story/5612/5612969?ref=tab20210720
大陸碳中和 逼走挖礦企業
https://money.udn.com/money/story/5603/5612892?ref=tab20210720
外資大逃殺 賣超台股424億
https://money.udn.com/money/story/5607/5613064

#MealKit版矽谷群瞎傳

（這篇文章是昨天發表的〈 #獨立餐廳做MealKit有優勢嗎？〉 的補充，對於美國meal kit業者的發展過程有更詳細的介紹，歡迎大家一起閱讀！）

https://www.facebook.com/100044437269572/posts/343162000508373/?d=n

#BlueApron的暴起狂飆

曾經，meal kit是矽谷創投最看好的項目，皇冠上的那顆寶石。它被期待能改變消費習慣，撼動飲食產業，進軍全世界，the next big thing。這一切，卻在Blue Apron災難性的IPO後，大夢初醒。

Blue Apron是美國meal kit產業的先行者，2012年誕生，雖然同期有HelloFresh（總部在德國）、Plated二家競業，但Blue Apron獲得的媒體聲量與創投資金始終走在前面。如果新創事業能像明星一夕爆紅，其成名時刻，就是有人拿大量的錢砸你。Blue Apron成立不到二年，就獲得三輪募資，估值5億美元。

活生生的《矽谷群瞎傳》劇情是這樣：Matt Salzberg從事投資業，畢業於哈佛商學院，曾任職於知名投資機構Blackstone與Bessemer Venture Partners；Ilia Papas是一位軟體工程師，有十年的軟體工作經驗。二人想創業，原本的構想是給科學家使用的群眾募資平台，卻因為Papas某天花了大量時間買菜備料只為做一頓經典的牛排晚餐，而靈機一動：做飯這件事，一定有更好的方法。他們想到了meal kit，參考的對象是瑞典業者「Linas Matkasse」，但二人都不會做菜，於是找來Salzberg的家族友人、專業廚師Matt Wadiak一起合夥。

Blue Apron的第一份餐點在2012年8月送出。當時，三人在租來的商業廚房裡，親自烹煮、包裝餐點，如果臨時欠缺食材，其中一人還得跑去超市買。募資計畫也快速展開，2013年2月，Blue Apron從Bessemer、First Round等創投機構與其他投資人募得3百萬美元，公司估值9百萬美元；六個月後，他們又募得5百萬美元，公司估值3千萬美元；2014年4月，他們進一步募得5千萬美元，公司估值飆漲到5億美元，是一年二個月前的17倍。可以看出Matt Salzberg的學經歷發揮了很大的作用。

銀彈多到滿出來，Blue Apron進入一段瘋狂成長期。2014年，其營收是7千8百萬美元，至2016年，營收已衝破7.95億美元，員工人數擴增到5千人。然而，公司始終不賺錢，虧損隨同營收逐年擴大，2014年的營運成本與費用共1.08億美元，其中有 1千4百萬美元花在行銷上；至2016年，營運成本與費用已來到8.5億美元，行銷費用更飆漲到1.44億美元。

#MealKit賺錢嗎？

Blue Apron飆速成長的同時，美國meal kit產業也蓬勃發展。除了HelloFresh、Plated，其他競爭者如Sun Basket、Home Chef也積極搶市，Marley Spoon更找來美國生活產業教母Martha Stewart聯名，另也開始出現專攻某類飲食的meal kit公司，例如植物性飲食的Purple Carrot。2016年，美國已有超過150間meal kit業者。

Meal kit也成為創投鍾愛的項目。2011年，全世界只有一間得到創投支持的meal kit公司（應是德國的HelloFresh）；2015年，創投業者投了25個meal kit業者，總金額3.08億美元。

然而，也就在這段時間，眾人發現meal kit的商業模式很難賺錢。從Blue Apron連級跳的行銷費用就可得知，開發新客非常花錢，而一旦客人上門，留住他們也很困難。2017年，Emory University的行銷學助理教授Daniel McCarthy就曾估算，Blue Apron有72%的用戶在頭六個月內取消訂閱。

Meal kit的供應鏈也暗藏許多風險。料理懶人包的設計天生複雜，一道菜的零組件很多，主食材、配料、醬汁都要分開包裝，有生鮮有調理，每樣零件要放進正確的地方，而消費者只要拿到一次裝箱有缺陷的meal kit，可能就沒有下次了；包裝也要小心，必須在低溫環境下，盒子要經過冷藏；從農場運食材到包裝中心，再從包裝中心運meal kit到消費者家，稍有不慎，也都有食安風險。

加總各項環節，你會得出這項結論：meal kit是一種資本密集的行業。高營運成本、低顧客忠誠度，導致業者必須燒錢才開得下去。

#零售巨擘加入戰局

2015年6月，Blue Apron取得最後一輪創投募資，挹注資金高達1.35億美元，使公司估值來到20億美元，晉升獨角獸俱樂部。

然而，2016年、2017年，正是整個行業競爭加劇、創投開始收手的時期，幾間較大規模的meal kit業者都在尋求出場機會。Blue Apron並不求售，他們選擇的路是公開上市，向大眾募集資金。2017年6月1日，Blue Apron向紐約證交所提交上市申請，計畫以每股15美元至17美元的價格銷售3千萬股。

好巧不巧，就在Blue Apron申請上市二週後，Amazon宣布併購美國有機超市Whole Foods。震撼彈炸開來，Amazon積極擴展生鮮雜貨事業，新創業者還要玩嗎？

2017年6月29日，Blue Apron正式在紐約公開上市，開盤價是每股10美元，比原先希望的15至17美元低上許多，公司估值也低於2015年最後一輪募資時的20億美元。市場信心明顯不足，除了質疑Blue Apron本身的獲利能力，Amazon併購Whole Foods也有影響。

2017年11月，HelloFresh在德國上市了，也發生公司估值低於最後一輪創投募資的情形。Plated則採取另一條出場路徑：被美國超市Albertsons收購，價格據傳為2億美元（有趣的是，Plated的二位創辦人其實是Matt Salzberg在哈佛商學院的同學！）；2018年6月，則換Home Chef被另一美國超市Kroger收購。

你應該看出來了，meal kit新創業者的一條出路是傳統雜貨零售商。超市有完整的基礎建設，成熟的供應鏈，可以解決meal kit一部分營運成本的問題，若在實體門店販售，也沒有線上綁定訂閱的沈重感。對於超市而言，它們獲得一種新產品，也打進一種新業態。

2018年3月，Walmart推出自己的meal kit，起初在美國250間門市上架，後推行到2000間門市。也曾與另一meal kit業者Gobble合作，在Walmart線上商店販售Gobble的產品。

Amazon則在2017年7月推出meal kit服務，原限定於芝加哥地區，2019年擴展至某些Whole Foods門市與Amazon Go無人超市，2020年才真正將線上訂購擴展至全美國。線上訂購，用戶必須是有訂閱Amazon Fresh（月費14.99美元）的Amazon Prime會員（年費99美元），訂閱的費用算在這裡，即便Amazon的meal kit定價比較便宜，加上這些訂閱費用，就沒有省到；原即Amazon Fresh的會員就有利了，等於新增一種產品可以買，繼續享受當日到貨的便利性。

#疫情推了一把

Blue Apron上市後，命運多舛。股價起不來，裁員頻頻，IPO 後不到四個月就裁了6%的員工（約300名），2018年11月又裁了4%的員工（約100名），同年12月，股價探到1美元以下。2019年5月，紐約證交所通知Blue Apron可能下市的危機，Blue Apron只好進行反向股票分割，減少股數、提高股價。

侵襲全球的COVID-19，卻像一場及時雨，灌溉了Blue Apron的業績。

2020年第二季，Blue Apron 新增2萬名客戶，IPO後首度轉虧為盈，獲利110萬美元，前一年同期可是虧損770萬美元。不過，2020年Blue Apron全年營收為4.6億美元，和2019年相比，僅有微幅增長。

疫情下，在十四個國家營運的德商HelloFresh則表現傑出許多。HelloFresh視美國為主要市場，從2018年起就超越Blue Apron，現為美國市占最高的meal kit業者，其2020年第四季營收為7億美元，與前一年同期相比成長了99.3%，全年營收逼近25億美元，年成長率102.3%，送餐數也倍增，來到278萬份，更有260萬名活躍客戶。相較之下，同為2020年第四季數據，Blue Apron的活躍客戶只有35.3萬名。

不過，市場分析預期，美國疫苗施打普及、全面解封後，疫情推升的meal kit銷售熱潮，將會逐漸回穩。

#TheNextBigThing？

繼meal kit之後，下一個熱門的食物外送網路新創是什麼呢？我看到科技商業策略作者 Manny Li 分享 #生鮮雜貨10分鐘外送 的新創募資浪潮。

https://www.facebook.com/photo?fbid=1174418342970627&set=a.214707742275030

他提到歐洲多家生鮮雜貨外送新創的募資成績，包括英國的Dija，主打10至20分鐘內到貨，2020年12月完成2000萬美元種子輪募資；英國的Weezy，同樣訴求，今年完成2000萬英鎊的A輪募資；德國的Gorillas，成立不到一年，今年3月完成2.9億美元B輪募資；德國的Flink，同樣成立不到一年，今年6月完成2.4億美元的A輪募資。

以後，當我們準備晚餐臨時欠一把蔥時，是否能按按手機就在10分鐘後開門取貨呢？

商業世界裡，永遠不缺改變世界的野心家。

我要發起一個挑戰！#po一本你最近買的書challenge
　　
今天是 台北國際書展 原訂的開幕日，謝謝主辦單位體諒防疫需求，改成在線上舉辦書展。雖然連續兩年沒有實體書展可以逛，實在有點可惜，不過我們還是要買書、看書，一起來支持多元又自由的台灣出版業！
　　
以下是我的新年購書清單：
　　
✅海上傭兵：十七世紀東亞海域的戰爭、貿易與海上劫掠（衛城）
　　
✅太平洋的多重歷史：大洋、土地與人群（原民會、文化部）
　　
✅庫德的勇氣：庫德族人追求和平與獨立的故事，以及一段跨國界的台庫情緣（八旗）
　　
✅狂飆一夢：台灣民主化與沒有歷史的人（廖建華影像工作室）
　　
✅老屋顏與鐵窗花（馬可孛羅）
　　
✅台灣早餐地圖（聯經）
　　
✅風起台灣 Be Sky Taiwan（大塊）
　　
✅大海的一天（大塊）
　　
✅女子山海（大塊）
　　
✅通往世界的植物：台灣高山植物的時空旅史（春山）
　　
✅採集人的野帳（第一集，蓋亞）
　　
✅滬尾畫帖：淡水古蹟擬人誌（蓋亞）
　　
✅大井頭放電影：台南全美戲院（遠足）
　　
✅藝術家的一日廚房：學校沒教的藝術史，用家常菜向26位藝壇大師致敬（大寫）
-
我也要特別謝謝作家陳柔縉女士，前陣子寄來新出版的小說「大港的女兒」。這本小說以高雄港為舞台，透過女性的視角，細細刻劃出近代台灣的百年流轉。非常推薦大家讀讀看！
-
防疫期間，避免人潮群聚，買一本好書在家看，休閒又能充電，也是不錯的選擇喔！
　　
下一棒請 唐綺陽占星幫 接力。
　　
#團結防疫好過年
📖買冊讀冊好過年

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與其成為天上的星星
我想成為數星星的人
與你一起追尋 一起疑惑 一起走

華納音樂 X 搖滾詩人 吳克群
2 0 1 5 全 新 出 發

等待3年 終於聽見 全新吳克群
英式搖滾全創作 嶄新蛻變 自我再造
吳克群 加盟華納音樂首張大碟
數星星的人 ON THE WAY TO THE STARS
3/18(三)開始預購 4/10(五)正式發行

「與其成為天上的星星，我想成為數星星的人」
沒有華麗稱號，不做天上遙不可及的「天王」
他是「吳克群」


首波主打「你是我的星球」http://goo.gl/kSLOMz
身體無法逃離地球，心裏卻可以為自己搭建一個宇宙

忙碌的生活中，你是否常常覺得找不到方向？是否早已遺忘心中那顆閃閃發亮的星星？也許­是夢想，也許是愛情，或是家庭、友情、工作…，當你找到心中獨一無二的那顆星星，可以­不顧一切、勇往直前、用盡一切只願守護那唯一的光芒！吳克群2015全新力作，暢快節­奏搭配深情歌詞，陪聽眾堅定信念，握緊勇氣，追尋心中永恆的理想！在「你是我的星球」­溫暖堅定的歌詞中，吳克群也不再是天上遙不可及的星星，而是只屬於你的守護星球。

英式搖滾動感 x 星際迷幻風格
創造獨特曲風新感動

從小就非常喜歡Coldplay、Travis等樂團的吳克群，一直嚮往著英式搖滾那­種充滿能量、帶有點陰鬱氣息，又能帶給人勇氣與感動的音樂展現，早在好幾年前就想挑戰­英式搖滾的曲風，但一直覺得自己能力尚不足。在上一張專輯完成後，感覺自己與製作團隊­在音樂能力上的突破後，吳克群才開始著手英式搖滾的創作。為了達到心目中的音樂想像，­在編曲、製作花了將近兩年的時間，仔細處理每一個聲音細節，連合作的編曲、錄音師都為­他的音樂堅持而深深感動。

整張專輯中，花費最久時間的首波主打：「你是我的星球」，以中板情歌訴說深刻情感，加­上充滿星際幻想的浪漫歌詞，強而有力的旋律跟節奏，讓人一聽就難忘。在音樂上，克群期­望能達到既搖滾又電氣，既真實又迷幻的聽覺感受，細修每一個音色、效果、旋律，光編曲­就花了半年時間，才終於完成一直以來製作英式搖滾的夢想！

遠赴英國朝聖搖滾聖地，冰島零下10度失溫拍攝
星際效應場景魔幻加持，壯麗景像驚豔樂壇！

「你是我的星球」在聽覺上堅持英式搖滾搭配星際迷幻，在影像上華納唱片更是砸下重本，­讓吳克群橫跨地球，遠赴英國拍攝，甚至還專程到了搖滾聖地Abby Road朝聖，與英國樂手暢玩音樂，Jam到欲罷不能，更為了追求完美畫面，熱血飛至­零下十度的冰島，在電影「星際效應」拍攝的冰川上狂飆吉他。上身只穿一件無袖背心便上­場拍攝的克群，苦撐四小時只為求完美畫面，甚至躺在雪地上冷到右手失溫痙攣，動彈不得­，還堅持繼續拍攝。專業態度讓導演及工作人員大嘆佩服，連協助過無數藝人、電影拍攝的­冰島當地導遊都說要向克群脫帽致敬，他們從未看過有人能穿這麼少站在冰川上。

新專輯不僅聽覺滿足，在視覺上也是大為驚艷，不僅有充滿藝文氣息的英國街頭，更有令人­一眼就難忘，無盡開闊的星際效應冰川，壯觀開闊的動人畫面，正如吳克群即將展開的全新­旅程一般，綿延不絕，充滿決心與感動。


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華納音樂 X 搖滾詩人 吳克群
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英式搖滾全創作 嶄新蛻變 自我再造
吳克群 加盟華納音樂首張大碟
數星星的人 ON THE WAY TO THE SATRS
3/18(三)開始預購 4/10(五)正式發行

「與其成為天上的星星，我想成為數星星的人」
沒有華麗稱號，不做天上遙不可及的「天王」
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身體無法逃離地球，心裏卻可以為自己搭建一個宇宙

忙碌的生活中，你是否常常覺得找不到方向？是否早已遺忘心中那顆閃閃發亮的星星？也許­­是夢想，也許是愛情，或是家庭、友情、工作…，當你找到心中獨一無二的那顆星星，可­以­不顧一切、勇往直前、用盡一切只願守護那唯一的光芒！吳克群2015全新力作，暢­快節­奏搭配深情歌詞，陪聽眾堅定信念，握緊勇氣，追尋心中永恆的理想！在「你是我的­星球」­溫暖堅定的歌詞中，吳克群也不再是天上遙不可及的星星，而是只屬於你的守護星­球。

英式搖滾動感 x 星際迷幻風格
創造獨特曲風新感動

從小就非常喜歡Coldplay、Travis等樂團的吳克群，一直嚮往著英式搖滾那­­種充滿能量、帶有點陰鬱氣息，又能帶給人勇氣與感動的音樂展現，早在好幾年前就想挑­戰­英式搖滾的曲風，但一直覺得自己能力尚不足。在上一張專輯完成後，感覺自己與製作­團隊­在音樂能力上的突破後，吳克群才開始著手英式搖滾的創作。為了達到心目中的音樂­想像，­在編曲、製作花了將近兩年的時間，仔細處理每一個聲音細節，連合作的編曲、錄­音師都為­他的音樂堅持而深深感動。

整張專輯中，花費最久時間的首波主打：「你是我的星球」，以中板情歌訴說深刻情感，加­­上充滿星際幻想的浪漫歌詞，強而有力的旋律跟節奏，讓人一聽就難忘。在音樂上，克群­期­望能達到既搖滾又電氣，既真實又迷幻的聽覺感受，細修每一個音色、效果、旋律，光­編曲­就花了半年時間，才終於完成一直以來製作英式搖滾的夢想！

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新專輯不僅聽覺滿足，在視覺上也是大為驚艷，不僅有充滿藝文氣息的英國街頭，更有令人­­一眼就難忘，無盡開闊的星際效應冰川，壯觀開闊的動人畫面，正如吳克群即將展開的全­新­旅程一般，綿延不絕，充滿決心與感動。


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